首页 小编推荐正文

张纯烨,深析「美好生活」下的湖南卫视三大内容布局,美国派

在4月29日的《2019湖南卫视春推会》上,湖钟鸿刚南播送电视台党委书记、台长、湖南播送影视集团有限公司党委书记、董事长吕焕斌先生说了「四个决心」——

榜首, 要对我国的宏观经济有决心;

第二,张纯烨,深析「夸姣日子」下的湖南卫视三大内容布局,美国派 要对电视的媒体价值有决心;

第三, 要对湖南卫视的立异有决心;

第四, 要对湖南卫视的服务有决心。

经过一日的春推会见识,上午的资源引荐以及下午的文旅专场,1号好像管窥到了湖南卫视本年的内容建造的中心逻辑——

对我国宏观经济彭定山、电视媒体价值以及湖南卫视创造力和高质量服务的四大决心,其实是四位一体的。内容立异、媒体价值、品牌服务,其实是能够协助拉动宏观经济的,电视途径在宏观经济的视域下,大有用武之地,大有可为空间,而四者之间的连接点便是依据「夸姣日子」的根本原点。

事实上,这一依据「夸姣日子」的内容建造,在此狐狸殿下txt下载前湖南卫视总监丁诚的采访中已有相关表述,他表明——

「跟着我国社会飞速开展,公民休养生息,观众们渐渐学会从日常的日子情境和人伦关系中寻觅日子的质量感和幸福感。这对咱们一切电视作业者提出了更高的要求,由于物质的满意总有天花板,但精力和文明的需求却永无止境。咱们的节目要满意和增强群众的取得感、幸福感,这应始终是电视媒体开嗓针放在首位的社会价值。」

他总结道——

「高质量的电视节目,便是要展现公民对夸姣日子的寻求,展现公民神往的夸姣日子。」

经过一日的观摩与学习,1号以为,这种以「夸姣日子」为中心的内容创造与布局,不只能够表现杰出的社会价值,一起也会拉动极强的内需增加,让电视途径成为我国宏观经济增加的一个引擎。而湖南卫视,正是环绕张纯烨,深析「夸姣日子」下的湖南卫视三大内容布局,美国派着「夸姣日子」进行三大品类的内容建造。

品类一:文旅交融,经济增加新引擎

我国旅行,正在进入文旅交融的年代。

国际旅行研讨院院士、北京大学旅行研讨与规划中心主任吴必虎博士表明,从国家层面,文旅交融实则协助缓解我国社会面对的主要矛盾,满意公民对夸姣日子的期望。

而这一「夸姣日子」期望的直观表现,则表现在它将成为国民经济的一个重要增加点——「休闲将是21世纪全球经济开展榜首引擎」,我国城市开展研讨会、文明和旅行作业委员会履行会长易介中博士表明,在人均GDP到3000到5000的时分,就会进入休闲文娱的高增加期,而我国正在进入这个风口:2017年,我国中产阶级份额现已超越全民人口的16%,2020年,猜测我国中产阶级份额将会超越30%,超越4亿人口。

而湖南卫视,则是现在在我国文旅交融之上,最大的IP发源地之一——

2013年,《爸爸去哪儿》,每到一站、带火一地,在无认识中探究出了文旅交融的路途;

2017年,《歌手》斯特里戈伊中赵雷一首《成都》让成都一夜爆红,成都旅行的相关人士还对湖南卫视表明感谢,称此举抵过了不止一个亿的城市宣扬经费;《中餐厅》的播出让泰国象岛的热度增幅高达547%;《亲爱的客栈》的播出成功为泸沽湖刻画了「慢日子」的景区品牌形象;

2018年,《中秋晚会》在铜官窑古镇取景,开业即到达11万的游客流量,线下调研反应,有26.5%的游客是由于《中秋之夜》慕名而来。

一方面,湖南卫视近些年来沉淀了很多有文旅基因的内容,除了上述之外还有包含《咱们来了》《花儿与少年》《神往的日子》等著作;另一方面,文旅本是一个年青态的日子方式,这与湖南卫视「高兴」「芳华」的频道气质、受众人群不带胸罩有着天然连俺已自了宫接,这也是为什么文旅交融的慢综艺独独在湖南卫视能够做火的原因。

依据此,湖南卫视文旅交融的内容布局环绕着两大类型打开——

榜首大类型,是本地的夸姣日子方式供给,比方湖南卫视正在播出中的《村庄合伙人》,便是与湖南省文明和旅行厅的一次深度交融探究;

第二大类型,则是全国乃至全球的夸姣日子方式供给。

这其间既包含了湖南卫视十分张纯烨,深析「夸姣日子」下的湖南卫视三大内容布局,美国派闻名的慢综艺三部曲《亲爱的客栈》《神往的日子》《中餐厅》系列,其间,《神往的日子3》正在热映,《中餐厅3》与《亲爱的客栈3》行将推出,前者将持续选址海外,做中外夸姣日子方式的沟通中枢,后者则将本季选址敲定粤港澳大湾区的一个渔村,既接近都市、毗连深圳,又山峦相隔、好像世外洞天,行将刻画一个我国版镰仓的文旅品牌形象,或将又张纯烨,深析「夸姣日子」下的湖南卫视三大内容布局,美国派带火一个当地的文旅工业。

亦包含了湖南卫视的更多文明IP资源。比方每年多达10场的晚会,能够学习《中秋之夜》与铜官窑古镇的协作形式进行进一步晋级;又如《声入人心》的全国巡演,能够融入更多的当地文旅协作。

易介中博士称,放眼全球,文旅工业做得最好的都源于内容工业,传媒职业具有造景、说故事、情感烘托、途径运营、明星资源、年青用户洞悉乃至广告主等一系列得天独厚的优势。而以内容力见长的湖南卫视,将在这轮的「新文旅」升鼻涕门级中成为一大引擎,乃至成为「我国迪士尼」的人物

1号以为,假如说从2013-2018的探究,是无心插柳柳成荫的,那么从2019年开端,特别此次春招会上跟着「湖南卫视芳华文旅研讨院」的建立,让内容布局、工业联动、课题研讨构成严密协作关系,则将更大规划开释石家庄大保健它的潜力与价值。

品类二:审美晋级,偶像经济高端化

为什么这两年小众文明开端破圈,一再成为爆款?

其实,它的逻辑底座便是「夸姣日子」的一种社会现象的表达。

一方面,它是「夸姣日子」的一种现状出现。现在,咱们需求更多重视以95后到00后的这批「Z代代」集体,他们生善于物质丰厚、国力上扬的历史时期,从小有着杰出的素质教育、艺术修养,因而他们的审美、认知是走向高端的一代。为什么《声入人心》会成为上一年的爆款?正是在于这一代的年青观众已然具有了这样的审美根底。

另一方面,它也是「夸姣日子」的一种持续期望。恰如丁诚总监所言,在物质丰厚之后,全民上下要求更高档的精力审美的寻求,它是对抱负的夸姣日子之中不可或缺的组成。在我国这样一个幅员辽阔的国度中,还有一批观众,他们未必有「Z代代」的审美条件,但却会在「Z代代」的带动之下,神往、跟从这种日子方式。

所以,湖南卫视在内容布局上,一方面持续打造关狼啸五代注典雅音乐的《声入人心2》,另一方面也行将打造重视典雅舞蹈的《我心摇动》。依据这样的社会心理洞悉,湖南卫视以为有颜、有才、有料郭起月教师的素人,在强内容才能的加持之下、在强途径资源的打造之下,十分有期望成为引领这波满意夸姣日子需求的「质量偶像」。

而经过《声入人心》在榜首季推出「梅溪湖36子」,成功让这批追光之外的追光者,在一年之后成为提高我国年青集体审美的新一代偶像,成功带动典雅音乐、音乐剧商场的商场重视度,每一张纯烨,深析「夸姣日子」下的湖南卫视三大内容布局,美国派场开票售卖到达30秒门票售罄的惊人成果之时,咱们好像有理由信任,它的成功的确是其间年代的脉息。这其间,既有良性的社会价值,又有丰厚的商场幻想空间。

品类三:社会洞悉,刘涛肩带滑落论题综艺的带货力

丁诚总监说,「假如节目的立异有一个函数公式,那么,社会价值一定是个倍乘系数。」

《我家那》系列,便是这句话最经得起商场查验的一个注脚。

现已推出的《我家那小子》《我家那闺女》两档节目不光成为收视黑马、论题之王,还具有十分强壮的带货才能。节目植入播出之后,唯品会站内天然流量增加高达73%,爆款单品销量环比增加450%,唯品会表明,「没有想到电视会有这么巨大的能量」

为什么呢?

由于它聚集的是公民夸姣日子之中的社会问题讨论——《我家那小子》《我家那闺女》重视的是茕居经济的社会现象,正在准备的《我家小两口》重视的是社会开展下的夫妻关系。一起,为了更深度地扩大这一社会价值,在《我家那小子2》的改版之中,观察团成员将设置为「演员+社会学家」的嘉宾结构,以完结节目内容关于社会问题的更有价值的观念输出。

另一方面,其实湖南卫视近年运营的慢综艺系列,除了是文旅交融的一次探究之外,它的大火也离不开社会心理的洞悉。

丁诚总监说,「湖南卫视的几档日子慢综艺,就主力校草美男团十分直接、十分典型地展现了公民神往的夸姣日子。湖南卫视总编室最近在推行时移数据,时移数据最好的除了《高兴大本营》,便是几档慢综艺。慢综艺除了直播收视数据,它在网上的点播和回看数据特别高,阐明这类节目打动了观众和网友的心里,人们乐意去咀嚼它、回味它,而不是一笑而过。这类节目正好切中了经济企稳、人心安靖的当下,展现了一种人人神往的夸姣日子场景。有斗争,也有享用,有安慰,也有小确幸,这样的夸姣日子,便是给与观众的满意感,幸福感。」

因而,尽管都在慢综艺的类型之中,但每一年的表达、主题、立意,都会依据这一年的社会心理进行重新研讨。比方,《亲爱的客栈3》重视的社会焦点便是都市年青人的焦虑、怅惘,期望打造一个温暖的、治好的客栈。而这个立意,就来自于本年遍及的一个社会现象——996作业制的大讨论、都市人溃散新闻一再上热搜——《亲爱的客江筱非栈3》就将seoseoo完结对此社会现象的考虑与答复。

1号高炳修张纯烨,深析「夸姣日子」下的湖南卫视三大内容布局,美国派结语

在此次湖南卫视春翼鸟招会上,最让笔者形象深入的这样一句话——

「媒体从来不传统」。

是a×5的,媒体从来不传统,传统了便丧失了媒体张纯烨,深析「夸姣日子」下的湖南卫视三大内容布局,美国派的天然特点。由于,它不止代表着途径,更代表着构思、生机、热情,这些媒体人实质的基因。

湖南卫视便是这样一个不传统的媒体,这样一个有强壮内容原创力、强壮途径途径价值、强壮品牌服务认识的媒体,1号以为,是具有拉动国内经济生机的时机的,无论是在文旅工业的风口上再添一把柴火,仍是在杀鸡美拍偶像经济的开展上进行高端化晋级,又或是在各种社会论题综艺中出现拉动内需的带货才能。以上,都让咱们看到了媒体职业所能给我国经济带去的决心。


版权声明

本文仅代表作者观点,不代表本站立场。
本文系作者授权发表,未经许可,不得转载。